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Cuando se trata de promocionar tu producto o servicio en línea, es importante entender los diferentes medios disponibles para llegar a tu audiencia. Tres de los conceptos más importantes en el marketing digital son Earned Media, Owned Media y Paid Media. Cada uno de estos medios juega un papel esencial en tu estrategia de marketing. En este artículo, exploraremos en qué se diferencian y cómo puedes aprovecharlos para aumentar tu visibilidad en línea.
Comencemos hablando sobre owned media, que se refiere a los canales y activos en línea que son propiedad y están controlados por tu empresa o marca. Estos medios son aquellos en los que tienes un control total para crear y publicar contenido. Por ejemplo, tu sitio web, blog y cuentas de redes sociales son todos ejemplos de owned media.
La principal ventaja de owned media es que tienes el control total sobre el contenido y la forma en que se presenta. Puedes utilizarlo para mostrar información detallada sobre tus productos o servicios, compartir noticias y actualizaciones relevantes, y establecer tu propia voz y tono.
Aquí es donde entra en juego la palabra clave "shared media". Shared media son aquellos contenidos de owned media que son compartidos por otras personas en sus propias redes sociales o blogs. Esto puede ampliar el alcance de tu contenido y generar más tráfico hacia tu sitio web o perfiles de redes sociales. Y en última instancia, esto aumenta tu visibilidad y reconocimiento de marca.
Ahora que hemos hablado sobre owned media, pasemos a otro concepto importante: el paid media. Este término se refiere a las estrategias de publicidad en línea en las que pagas por el espacio publicitario o los anuncios para promocionar tu contenido o marca. Ejemplos comunes de paid media incluyen anuncios en buscadores, anuncios en redes sociales y contenido promocionado.
La principal diferencia entre paid media y owned media es que, con el paid media, estás pagando por obtener visibilidad y alcance. Puedes segmentar y dirigir tu audiencia según la demografía, los intereses y el comportamiento en línea, lo que te permite llegar a un grupo específico de personas que son más propensas a estar interesadas en tus productos o servicios.
Como hemos mencionado antes, el objetivo principal de utilizar paid media es aumentar tu visibilidad y captar la atención de tu audiencia objetivo. A diferencia del owned media, donde tienes un control total sobre el contenido, en el paid media estás pagando por presentar tu mensaje a una audiencia más amplia y diversa.
Por último, pero no menos importante, está el concepto de earned media, que se refiere a las menciones, reseñas y comentarios que obtienes de otras personas sin pagar por ellos. Esencialmente, earned media es todo el contenido generado por el usuario y las interacciones que ocurren de forma orgánica y natural.
Cuando tu marca es mencionada en un artículo de noticias, se comparte en las redes sociales o es recomendada por influenciadores, estás obteniendo earned media. Este tipo de contenido es especialmente valioso porque no solo aumenta tu visibilidad y reconocimiento de marca, sino que también genera confianza y credibilidad entre tu audiencia.
Contar con earned media puede ser un objetivo desafiante, ya que no tienes un control directo sobre quién habla de ti o cómo se menciona tu marca. Sin embargo, hay acciones que puedes tomar para fomentar el earned media, como ofrecer un excelente servicio al cliente, brindar una experiencia de usuario excepcional y crear contenido relevante y de calidad.
Shared media, como hemos mencionado antes, es una parte importante dentro del owned media. Se trata de aquel contenido de owned media que es compartido por otros en sus propias redes sociales o plataformas, aumentando así la visibilidad y el alcance de tu mensaje.
El shared media es como un testimonio social: cuando alguien comparte tu contenido con sus seguidores o menciona tu marca en sus publicaciones, está transmitiendo una señal de confianza y recomendación a su audiencia. Esto puede generar más tráfico hacia tu sitio web o perfiles de redes sociales, y aumentar la conciencia y reconocimiento de tu marca.
En conclusión, cada uno de los medios -owned media, paid media y earned media- juega un papel importante en tu estrategia de marketing digital. Tu owned media es tu punto de partida, donde creas y compartes contenido relevante y valioso para tu audiencia. El paid media te permite llegar a una audiencia más amplia y específica pagando por publicidad en línea. Y el earned media se basa en la confianza y credibilidad que obtienes cuando otros hablan de tu marca.
Recuerda que el shared media es una parte crucial del owned media, ya que aumenta la visibilidad y el alcance de tu contenido cuando otros lo comparten en sus propias redes sociales. Al combinar estos tres medios de manera estratégica, puedes maximizar tu visibilidad en línea y llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva.
Ahora que conoces las diferencias entre owned media, paid media y earned media, puedes comenzar a utilizar cada uno de ellos de manera efectiva en tu estrategia de marketing digital. Recuerda que la clave está en comprender a tu audiencia y adaptar tu contenido y mensajes para cada medio. El objetivo final es aumentar la visibilidad y el reconocimiento de tu marca, y ¡los diferentes medios están ahí para ayudarte a lograrlo!
Con gran experiencia en la gestión de toda clase de proyectos online.
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