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El reciente anuncio de Google sobre la actualización de su Política de Servicios Locales, que prohibirá los anuncios de cerrajeros en España a partir del 4 de noviembre de 2023, plantea un reto significativo para este sector. Ante esta medida, las empresas de cerrajería deben explorar nuevas estrategias de marketing digital para mantener su visibilidad y atraer clientes potenciales. A continuación, te ofrecemos algunas tácticas efectivas que pueden ayudar a superar esta barrera:
Con la eliminación de anuncios de Google, es crucial centrar los esfuerzos en mejorar el SEO local. Las cerrajerías pueden optimizar sus páginas web para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos al enfocarse en palabras clave relevantes como “cerrajeros 24 horas” o “cerrajeros en Alicante”. Un aspecto esencial es la inclusión de su negocio en Google My Business (GMB), asegurándose de que la información sea precisa y detallada. Añadir reseñas y mantener actualizada la información de contacto también será clave para mantenerse visible.
Ejemplo: Un cerrajero en Alicante podría optimizar su sitio web con contenido centrado en servicios de emergencia, destacando su rapidez y profesionalismo.
Otra estrategia efectiva es la creación de contenido valioso a través de blogs y guías prácticas que aborden temas de interés para los usuarios, como consejos para mejorar la seguridad del hogar o cómo elegir un buen cerrajero. Este contenido no solo genera tráfico, sino que también posiciona a la cerrajería como una autoridad en su campo.
Ejemplo: Publicar un artículo titulado “5 claves para mantener segura tu casa” y optimizarlo para SEO puede atraer visitas orgánicas.
Dado que los anuncios en Google están limitados, el marketing en redes sociales como Facebook e Instagram se presentan como excelentes alternativas para promocionar servicios. A través de anuncios locales en estas plataformas, las cerrajerías pueden segmentar su público por ubicación geográfica, intereses y necesidades.
Ejemplo: Un cerrajero puede realizar campañas en Facebook Ads dirigidas a personas de su área y promocionar ofertas especiales o servicios de emergencia.
Además de las redes sociales, explorar plataformas publicitarias como Bing Ads o directorios online locales puede ser una opción viable. Aunque Google es dominante, otros motores de búsqueda también ofrecen oportunidades publicitarias para captar leads.
El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas para mantenerse en contacto con clientes actuales y potenciales. Al crear campañas de correos electrónicos personalizadas que informen sobre promociones, servicios y ofertas especiales, los cerrajeros pueden mantener su negocio en la mente de los consumidores.
Ejemplo: Una campaña que ofrezca descuentos para nuevos clientes o recordatorios sobre la revisión de cerraduras puede ser eficaz para mantener la relación con el cliente.
Otra táctica que puede beneficiar a las cerrajerías es colaborar con otros negocios locales. Asociarse con empresas de construcción, inmobiliarias o gestores de fincas puede abrir nuevas oportunidades para la recomendación de servicios.
Ejemplo: Un cerrajero podría colaborar con inmobiliarias para ofrecer descuentos a nuevos propietarios que necesitan cambiar cerraduras.
Aunque los anuncios de servicios de cerrajería están prohibidos, las empresas del sector pueden aprovechar el PPC en Google para promocionar servicios complementarios, como la instalación de sistemas de seguridad o cerraduras inteligentes.
La prohibición de Google a los anuncios de cerrajerías en España presenta un desafío, pero también una oportunidad para las empresas de este sector de diversificar su estrategia digital. Aprovechar el SEO local, el marketing de contenidos, las redes sociales y otras plataformas puede no solo mitigar el impacto, sino abrir nuevas vías para la captación de clientes.
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Es una buena noticia para los cerrajeros locales o empresas pequeñas, que no tenemos tanto recursos para invertir en publicidad. Y espero que se valore más la parte de reseñas para que los clientes puedan ver las opiniones pasadas de otros clientes.
ResponderMe parece una alternativa genial el hecho de potenciar la ficha de google my business después de que Google eliminase los Adwords para los cerrajeros. Gran aportación.
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