¿Cómo impulsar tu App a través del contenido de marca? 

Las compañías están cada vez más interesadas en desarrollar aplicaciones que capten la atención de sus audiencias. Pero, una vez lanzadas, surge la interrogante: ¿Cómo se puede potenciar y sostener ese interés inicial? Sabiendo que más del 90% de los españoles permanecen inseparables de sus smartphones incluso durante las vacaciones, es evidente que las apps pueden jugar un papel central en la vida diaria. 

¿Cuál podría ser la estrategia para ofrecer siempre un valor adicional? La solución podría radicar en estrategias de marketing de contenidos, implementando branded content que no solo eleva la visibilidad de la app, sino que también fomenta relaciones duraderas con los usuarios. Pero, ¿En qué se diferencia el branded content para apps del marketing de contenidos tradicionales? A continuación, vamos a contarte esta variante del marketing de contenidos específicos para apps y veremos ejemplos exitosos que pueden orientar a las marcas en su búsqueda de engagement genuino. 

Branded content optimizado para dispositivos móviles 

El desarrollo de marketing de contenidos para aplicaciones móviles exige un nivel elevado de creatividad. Una iniciativa brillante en este ámbito son las aplicaciones de contenido de marca, diseñadas específicamente para promover marcas a través de eventos, promociones y concursos. Estas plataformas permiten a los usuarios descargar e interactuar con información relevante sin las típicas distracciones que se encuentran al navegar desde móviles o tablets. 

Es importante considerar que el marketing de contenidos para móviles tiene ciertas especificidades frente al enfoque tradicional para PC. La principal distinción se basa en las dimensiones reducidas de la pantalla, lo que significa que el contenido debe ser conciso y focal. 

Consejos clave para tener éxito 

Al diseñar el contenido, es crucial prestar atención a los formatos más apropiados para los dispositivos móviles. Aunque estos permiten una amplia variedad de formatos, existe una tendencia hacia la preferencia de vídeos cortos y material gráfico atractivo. Es recomendable que las apps proporcionen contenido en vídeo que sea entretenido, fácilmente accesible y que incentive la compartición entre usuarios al igual que leer en fondo oscuro. 

Crear una conexión que no resulte molesta también es fundamental. Dado el bombardeo constante de publicidad al que están sometiendo los usuarios hoy en día, es preferible reducir la intrusión publicitaria mientras navega por el móvil. En este sentido, se aconseja minimizar el uso de banners y pop. 

El camino hacia la creación de un branded content exitoso está repleto de oportunidades innovadoras que pueden transformar por completa la experiencia del usuario. Desde ajustar el contenido para que sea más móvil-amigable hasta la incorporación de funciones novedosas, hay un vasto campo de posibilidades para explorar y optimizar. Recordemos que el objetivo central es fomentar una relación duradera y positiva con los usuarios, lo que se traduce en un engagement auténtico y significativo.  

Hay que considerar la personalización del contenido según las preferencias y comportamientos de los usuarios. La implementación de algoritmos que aprenden de los hábitos de los consumidores puede ayudar a crear una experiencia más personalizada y, por lo tanto, más gratificante.  

Para potenciar aún más el branded content de tu aplicación, podrías considerar la incorporación de funciones interactivas que involucren directamente al usuario, tales como encuestas. Si necesitas ayuda sobre este tema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.