Posición cero (PO): Un Progreso Adicional en la Mejora del SEO 

Si estás buscando entender qué implica la "posición cero" y por qué juega un papel crucial en la optimización para motores de búsqueda (SEO), continúa leyendo, ya que en brandpost como expertos en marketing online, el próximo artículo te proporcionaremos una respuesta detallada sobre este tema.  

Te ofreceremos información clave acerca de este concepto y te orientaremos sobre las medidas que puedes adoptar para lograr el anhelado lugar en dicha posición destacada. 

¿Qué es la posición cero? 

La posición cero, también conocida como "featured snippet", es una innovación introducida por Google en su motor de búsqueda. Esta característica resalta una respuesta considerada la más precisa y relevante para el usuario. 

Visualmente, se muestra un extracto resaltado o fragmento destacado, que se distingue por su tamaño y prominencia. Este fragmento ocupa la primera posición, antes del primer resultado orgánico. Pero piensa.... ¿No te gustaría que tu página apareciera en esta posición? 

Este destacado apartado incluye el título SEO, un enlace, un fragmento del contenido que proporciona la respuesta a la consulta del usuario y, en ocasiones, puede acompañarse de una imagen representativa de la página. 

Por si no lo sabías, Google elige los resultados de la posición cero de manera orgánica basándose en la relevancia que otorga a los contenidos que compiten por una palabra clave específica. El motor de búsqueda explora automáticamente las respuestas disponibles en la web, las clasifica y muestra la que considera la más destacada. 

Es relevante que tu página aparezca en la posición cero 

Cada vez es más común encontrar resultados destacados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), y es probable que como usuario también hayas notado esta tendencia en aumento. 

Los resultados en la posición cero son altamente atractivos para los usuarios. Imagina ponerte en su lugar: con un simple vistazo, pueden determinar si el enlace sugerido resolverá su consulta. Además, el hecho de que Google haya optado por resaltar ese contenido genera un sentido de confianza. De hecho, estar en esa posición puede incrementar significativamente la tasa de clics (CTR). 

Además, es importante considerar que esta es una excelente forma de asegurarte dos espacios en la primera página de resultados de Google, sin que estos sean anuncios pagados. 

Seguramente también hayas notado que debajo del fragmento destacado, a menudo aparece una lista de preguntas relacionadas. Esta sección resulta igualmente interesante, ya que puede generar un flujo significativo de tráfico y, en términos prácticos, es similar a una posición cero. 

Distinciones con la Búsqueda Sin Clics 

La Búsqueda Sin Clics se refiere a los resultados resaltados por Google que, en el extracto proporcionado, resuelven la pregunta del usuario y no generan ningún clic hacia la página que creó el contenido, ya que el usuario no necesita explorar más a fondo. 

 Ahora bien, ¿Es negativa la posición cero? ¿Traerá tráfico a mi página? ¡No hay necesidad de preocuparse! Si buscamos posicionar nuestra página, debemos crear contenidos que puedan alcanzar tanto la posición cero como la primera página de resultados. 

Lo que debemos evitar es elaborar contenidos que ofrezcan respuestas demasiado simples, lo cual podría llevar a caer en la dinámica de la Búsqueda Sin Clics. Se trata de hallar un equilibrio adecuado que nos beneficie. 

Cómo lograr la posición cero en Google: requisitos para optimización 

No existe una fórmula mágica para asegurar la posición cero en Google. De hecho, Google ha sido bastante reservado acerca de cómo opera y qué se necesita para ocupar este lugar destacado. 

Sin embargo, mediante observación, experimentación y análisis, los especialistas en SEO han podido identificar los requisitos que suelen cumplirse para alcanzar esta posición: 

- Es fundamental que nuestro sitio web se encuentre en la primera página de resultados de Google.  

- Debe contar con contenido de calidad y utilidad para los usuarios. Este contenido debe resolver sus necesidades y preguntas. Por esta razón, se recomienda crear contenidos con la audiencia objetivo y sus intereses en mente. 

- Debe incluir palabras clave de cola larga como parte integral de la estrategia de contenido. Si observas detenidamente, notarás que muchos resultados de la posición cero se originan en palabras clave de cola larga. Te animo a que lo compruebes tú mismo. 

- Debe estar optimizado para SEO, cuidando aspectos como la velocidad de carga y la originalidad del contenido. 

- Debe abordar preguntas de tipo "qué", "cómo", "quién", "cuándo", "por qué", etc. Hasta el momento, la mayoría de las posiciones cero corresponden a búsquedas de preguntas. 

- Puedes identificar las principales consultas de los usuarios utilizando herramientas de investigación de palabras clave.  

- Debe mantener una buena autoridad de dominio (DA) y página (PA). Los resultados en la posición cero suelen provenir de páginas con un sólido Domain Authority. 

- Estructurar el contenido de manera efectiva para facilitar la tarea a Google. Recuerda que las listas y enumeraciones son muy efectivas para alcanzar la posición cero. Además, el uso de etiquetas HTML puede ayudar a marcar esta estructura de manera más precisa. 

 Diversos Formatos en las Posiciones Cero en Google 

 Existen cuatro formatos distintivos: 

 - El formato de párrafo es el más común, presente en aproximadamente un 80 % de las posiciones cero. 

 - Las tablas, en cambio, se visualizan en alrededor del 12 % de los casos. Se observan en ocasiones en búsquedas que incluyen términos como "cuáles" o en consultas sobre horarios de eventos. 

 - La lista es el formato menos frecuente, apareciendo en situaciones como recetas, guías, publicaciones que detallan procedimientos "paso a paso" o listados de lugares de interés. 

  - Los vídeos sugeridos proveen respuestas a través de diversos canales de YouTube. 

 Debido a los beneficios inherentes a ocupar la posición cero, lograr este lugar se ha convertido en un objetivo para los profesionales del SEO en todo el mundo. ¿Tú también deseas optimizar tus contenidos para destacar en los resultados y ser la elección principal? 

  Ahora que has aclarado cualquier duda sobre la posición cero, te alentamos a que continúes creando contenidos que te conduzcan hacia los mejores resultados en los motores de búsqueda. Si tienes más dudas no olvides preguntarnos lo que necesites.